Nada Supera a criatividade

O 14 BIS, literalmente. Reparem bem são 14 BIScoitinhos.

comunicação específica

Um mesmo fato pode ser contado de diversos formatos, tudo depende do perfil do publico
que vai receber esse fato. Para ser compreendido é preciso usar a linguagem do interlocutor, de modo que faça surgir algum interesse pela notícia.
então brincando de comunicação olhem só o que recebi por e-mail.
E se a história da chapeuzinho vermelho virasse notícia. Quais seriam as maneiras de contar na mídia o ocorrido?

JORNAL NACIONAL
(William Bonner): 'Boa noite'. Uma menina chegou a ser devorada por
lobo na noite de ontem.
(Fátima Bernardes): ... mas a atuação de um caçador evitou uma tragédia.

PROGRAMA DA HEBE
(Hebe): Que gracinha gente. Vocês não vão acreditar, mas essa menina
linda aqui foi retirada viva da barriga de um lobo, não é mesmo?

BRASIL URGENTE
(Datena): Onde é que a gente vai parar, cadê as autoridades? Cadê as
autoridades? A menina ia para a casa da vovozinha a pé! Não tem
transporte público! Não tem transporte público! E foi devorada viva...
Um lobo, um lobo safado. Põe na tela! Porque eu falo mesmo, não tenho
medo de lobo, não tenho medo de lobo, não!

REVISTA VEJA
Lula sabia das intenções do lobo.

REVISTA CLÁUDIA
Como chegar à casa da vovozinha sem se deixar enganar pelos lobos no
caminho.

REVISTA NOVA
Dez maneiras de levar um lobo à loucura na cama.

FOLHA DE S. PAULO
Legenda da foto: 'Chapeuzinho, à direita, aperta a mão de seu salvador'.
Na matéria, box com um zoólogo explicando os hábitos dos lobos e um
imenso infográfico mostrando como Chapeuzinho foi devorada e depois
salva pelo lenhador.

O ESTADO DE S. PAULO
Lobo que devorou Chapeuzinho seria filiado ao PT.


ZERO HORA
Avó de Chapeuzinho nasceu no RS.

AGORA
Sangue e tragédia na casa da vovó

REVISTA CARAS
(Ensaio fotográfico com Chapeuzinho na semana seguinte)
Na banheira de hidromassagem, Chapeuzinho fala a CARAS: 'Até ser
devorada, eu não dava valor para muitas coisas da vida. Hoje sou outra
pessoa'

PLAYBOY
(Ensaio fotográfico no mês seguinte): Veja o que só o lobo viu.

REVISTA ISTO É
Gravações revelam que lobo foi assessor de político influente.

G MAGAZINE
(Ensaio fotográfico com lenhador): Lenhador mostra o machado

SUPER INTERESSANTE
Lobo mau! Mito ou verdade?

Ronáldo

Estava eu lá jantando e assistindo o Pânico na TV, racho mto vendo mais não é das piadinhas bem feitas que venho aqui contar.
Pois o Zina, figurinha conhecida nacionalmente pelo "RONÁLDO", modinha nacional, foi hoje ao palco do pânico e ganhou um grande presente. Zina mudou a vida do Ronaldo, e agora o pânico e a Rede TV muradam a vida do Zina, pois é minha gente ao vivo no programa o manda chuva da Rede TV entrou na campanha lançada no bloco anterior e autorizou a compra da casa para o Zina, e mais lançou uma outra camapanha para dar uma casa também a um outro personagem do pânico lá que esse eu enm conhecia [não vejo mto o programa :S].
Esperamos então o próximo domingo pra ver o desenrrolar dessa história.
E mais uma vez o bom exemplo "brilha muito no Brasil".RONÁLDO
hsaoiUHSOIAuhsoiuaHSIAuoiUAHS
bjo tchau ;*

Traficante recebe dinheiro falso e reclama à policia

Pasmem. Um traficante foi preso em Monzón, Espanha, após fazer uma reclamação. Segundo ele quatro pessoas haviam comprado cerca de 1Kg de maconha e pagado 2 mil euros falsos, 20 notas de 100 euros. Quando percebeu que as notas eram falsas, rumou para a delegaca fazer a quexa. A polícia não revelou a identidade do homem que foi preso por tráfico de drogas, as notas foram recolhidas, e será investigado a procedência das mesmas.



CARA DE PAU TOTAL
SSHAIOuhsoiaUHSOIAuhsoiaUHSOAUihsoiaUHSOaiush
EU RI MUITO


bjo tchau ;]

7 anos com 20 Reais

Eba \o/
Hoje a nossa ilustríssima nota de 20 reais ta fazendo aniverssário
completando sete aninhos *-*
E AGORA TODOS DIZEM "TA E DAÍ?"
E daí que no dia 27 de junho de 2002 foi lançada a nota de vinte reais com intuito de facilitar o troco. A nota de 20 Reais tem estampada o bonitinho [?] mico leão dourado, simbolo de preservação da mata atlantica, mais o mais legal é que ela é a unica cédula a conter a faixa holográfica, bem como a presença do mico-leão dourado e do número 20 em sua marca d'água e o posicionamento do número de série na parte alta da cédula.
E qual a finalidade de tudo isso? Nenhuma
só pra comemorar o dia mesmo
shaOIUSHOIUSHOIUahsiAUHS

Já que é pra comemorar então
um viva para Ed Westwick, o nosso querido "Chuck Bass" do seriado Gossip Girl. Há e eu adoro o Chuck. 22 velinhas no bolo pra ele \o/

O Ed Westwick pra quem não conhece

então galere vamos fazer festa
um viva de 20 reais pro Ed
saUSGIAUuaGYSYGAs

bjo tchau ;*

Comunicação

Ingleização

Vamos combinar, é costume de brasileiro valorizar muito o que é estrangeiro chegando ao ponte de muitas vezes desvalorizar muito o que é nacional, o que pra mim perde muito quem faz isso. Mais enfim, graças a isso vemos muitas lojas por aí com nomes e linguas estrangeiras, na sua grande maioria em inglês. Tudo isso opor que fica mais bonito? Mais chique? Os motivos são muitos e não vem ao caso, nada contra mais galera vamos cuidar na hora de escrever né. Coloca o nome em inglês mais faz isso direito
[risos]

Do caos a criação Publicitária - Palestra de João Azanello Carrascoza

Encerrando as atividades do Granja na sexta feira pela manhã Carrascoza veio falar de processo criativo. E mais uma vez fui rumo a Itajaí, dessa vez saindo de casa as 5 da manhã, mais valeu muito a pena.
Segundo Carrascoza é "do caos que vem toda criação" e para criar não é preciso ser gênio, basta apenas ter uma sensibilidade para perceber o que ja existe a nossa volta e saber juntar de maneira harmoniosa as informações, o processo de bricolagem, que associa ideias, valores e signos semelhantes que representem a situação fazendo uma nova composição tomando de partida imagens e textos fundadores.
a citação de textos prontos, criação de paródias devem levar em consideração também o conhecimento do público alvo da campanha para que eles reconheçam os elementos fundadores podendo assim ter um entendimento maior alcaçando um resultado mais satisfatório para a campanha.
Outro ponto colocado e que merece muita atenção é a responsabilidade e a ética ao usar o ready-made, ou seja utilizar de textor e imagens já prontas. Até a onde esses são elementos fundadores, qual a fronteira entre a partida de ideias e o plágio? Lembrando sempre que cópia não é criação.

;]

Case - Passadinha Salfer [PEB]

E o case que veio fechar a mesa redonda foi apresentado pelo roberto da PEB planejamento e comunicação. A crise e a recessão economica mais uma vez e campo derrumabdo as vendas. Para amenizar essa situação a PEB trouxe a campanha "Passadinha premiada Salfer" para incentivar os clientes a passarem pela Salfer e e concorrer a prêmios, e até uma casa se realizasse compras acima de R$ 30,00.
foi uma campanha grande, muito grande por sinal, com comerciais na televisão, em midia impressa, no PDV, e na internet, inclusive no orkut. Trabalharam como garotos propaganda os ex BBB "Alemão" e "Flavinha".
Foi uma campanha que interagiu bastante com o público, que foi convidado a gravar depoimentos, e também tiveram contato com o marketing de gerrillha realizado em algumas cidades de Santa Catarina, onde pessoas com olhos gigantes na cabeça andavam nas ruas e convidavam os clientes a darem uma passadinha na Salfer.

Case - Prêmio Top exportação 2008 ADBV-SC [Tatticas]

O terceiro case da noite, do premio Top exportação 2008 foi apresentado ela Franciele e pelo Jackson, da Tatticas. O premio Top exportação foi criado em 2003 e destaca as empresas regionais exportadoras.
Mais a crise global bateu à porta e as importações cairam no mundo inteiro, atingindo as empresas catarinenses provocando um desanimo no mercado. Com a baixa estima reinando como convencer as empresas a increverem seus cases no premio Top exportação? Foi aí que entrou a Tátticas e no ritimo dos 50 anos da bossa nova vriaram a campanha "mostre que aa sua empresa é bem afinada" fazendo uma comparação da projeção da música e dos produtos brasileiros. Inspirados no sucesso "O barquinho" desenvolveram a campanha que acabou levando 350 presentes na festa de premiação dos 32 cases inscritos, com grande repercussão na mídia fortalecendo a imagem da exportação estadual.

Case - Hotel Torres da Cachoeira [Kaapora]

O segundo Case da noite foi apresentado por Carlos Felipe da Kaapora que me chamou bastante atenção e posso dizer também que foi o que eu mais gostei. E mesmo com a falta de intimidade com publico e microfone, Carlos Felipe nos mostrou mais que uma campanha, uma reformulação da imagem do Hotel Torres da Cachoeira.
O Hotel conta com espaço para eventos e o objetivo inicial era apenas divulgar essa ideia. Mas a Kaapora resolvel criar uma nova visão para o negócio, em meio a crise ambiental o hotel tomou postura de sustentabilidade e criou um prgrama de resgate de carbono. Como sabemos toda a atividade humana direta e indiretamente acaba emitindo CO2 na atmosfera. A proposta do Hotel foi de neutralizar a emisão de CO2 realizada nos eventos e na atividade de dia a dia plantando árvores. após calculos chegou-se a maca de 700 árvores a serem plantadas por ano.
A ideia da sustentabilidade foi levada para a campanha de divulgação do Hotel e de seu espaço para eventos [que infelizmente não consegui encontrar nenhuma peça na internet], e por todo o hotel há dicas de como você deve agir para cuidar do planeta.
Toda essa ecologia trouxe para o Hotel um novo posicionamento, a criação de novos negócios e até redução de custos operacionais. E trouxe para a agência um investimento 5 vezes maior que o previsto originalmente.

Case - Le Monde citroën [Free Multiagência]

Rogério, representante da Free multiagência, abriu a mesa redonda apresentando um case da concsecionária Le Monde que possui lojas em diversas cidades de SC. O problema da Le Monde se inicia com a queda nas vendas de automóveis 0 Km ocasionada com a crise mundial, porém a redução do IPI fez com que as vendas voltassem. Porém o estoque de carros seminovos aumentou violentamente, o que fazer com eles?
Foi criado então o festival confiance com um plano de vendas para os seminovos. Um grande feirão multimarcas com participação de todas as lojas da rede Le Monde que atingiu em apenas 4 dias 50% da meta do mês, com a venda de automóveis 0 Km e seminovos.

NOTA

Em virtude do dia corrido de hoje acabei não chegando perto do pc e nem postando a sequencia dos cases apresentados na mesa redonda realizada no granja . porém não desanimem, porque estive lá nessa sexta de manhã na palestra do Carrascoza, muito boa por sinal, e com isso muito mais novidades pra vocês ;]

MESA REDONDA - Efeitos da crise - O reflexo no mercado pubçicitário catarinensse

Ontem a noite eu mais uma galera do curso de Produção Publicitária da Unidade Ilha da UNIVALI, em Floripa, rumamos para Itajaí conferir a mesa redonda sobre os efeitos da crise no mercado publicitário, que aconteceu no GRANJA evento realizado pelos alunos do 7° período do curso de publicidade e propaganda da UNIVALI Itajaí.Participaram da mesa Redonda representantes de diversas agências de Santa Catarina, apresentando cases que fizeram sucesso mesmo em tempos difíceis mais uma vez a criatividade superou a crise. Foi um bate papo gostoso e produtivo moderado pela nossa querida ilustríssima professora Janaina, que se estendeu além do teatro Adeleide Konder até o ônibus de volta pra casa.

e ficamos por aqui com a promessa de voltar e mostrar os cases apresentados. e mais fotos da galerinha \o/

Have an ICE day

Anuncio do McDonald's que saiu hoje na primeira página do Jornal Gulf News de Dubai nos Emirados Árabes Unidos. nada melhor que um ICE day pra quem vive no deserto.

Use camisinha pra não se arrepender depois

Peladões contra o aquecimento global

Pois é neste ultimo sábado, nas ruas de Londres, Madri, Cidade do México e até na Finlândia a galera foi protestar contra o aquecimento global no dia mundial sem carro, SEM ROUPA. pedaladas dos peladões pelo mundo para chamar atenção e protestar contra a cultura do automóvel e a dependência do petróleo. Na Cidade do México os ciclistas também reinvindicam mais respeitos dos motoristas com os ciclistas.
Aqui no Brasil o dia mundial sem carro foi comemorado nas bicicletas também, porém de roupa, salvo um grupo de ciclistas curitibanos que resolveram ficar mais a vontade.
Mais pra vocês que não foram avisados e estão morrendo de vontade de sair pedalando peladões por aí anotem. Segundo o cronograma da WNBR (World Naked Bike Ride, passeio despido de bicicletas pelo mundo) , ciclistas nus devem ganhar as ruas de São Paulo e Brasília no dia 10 de março de 2010. Então preparem suas bicletas e... a esquece a fantasia. (risos)

João e Maria moderninhos

TENDÊNCIAS DO MERCADO PUBLICITÁRIO: Novas mídias e a Interatividade

A sociedade evolui tanto a nível psicológico quanto tecnológico, e essa evolução resulta em novos hábitos, comportamentos e criação de novos valores. A propaganda acompanha, desde o seu princípio, todas essas mudanças se renovando criativamente.

Com o crescimento das cidades e o aumento da população o mercado se tornou cada vez mais competitivo e a atividade publicitária ganhou força nessa batalha e invadiu de vez a vida das pessoas. O aparecimento de novas mídias de comunicação em massa, o rádio, a televisão, a internet, foram garantindo novos espaços para a propaganda.

Acontece que essa grande quantidade de informação já não atinge a população com a mesma eficácia de antigamente. As pessoas já não prestam mais tanta atenção nas propagandas, e muitas já utilizam a opção de driblar e fugir dos anúncios, oferecidos cada vez mais pelas novas tecnologias.

Mais uma vez o mercado publicitário precisa se renovar. Acontece que essas mudanças estão se tornando cada vez mais rápidas. A sociedade moderna, livre e digital vem perdendo esse conceito de massa segmentando-se cada vez mais. Segundo o publicitário Mário Kempenich a reformulação não deve restringir-se apenas ao marketing e sim a todo o sistema industrial. Apostar na produção segmentada voltada para um público mais reduzido pode ser mais vantajoso que a produção em larga escala, um produto e uma campanha direcionados e adaptados a pequenos grupos pode trazer mais retorno que as grandes campanhas tradicionais nos veículos clássicos de comunicação que já passam despercebidos.

Outra maneira de seguir o rumo da desmassificação são os produtos personalizados. “Montar” seu próprio carro, deixar ele com o seu estilo, mexe com o lado emocional do consumidor. Essa interatividade, mesmo que limitada, é um atrativo em meio ao turbilhão de anúncios e informações que todos nós recebemos todos os dias do acordar ao amanhecer.

Ainda sobre essa concorrência gigantesca pela nossa atenção que acabou banalizando os estilos clássicos de mídia, as marcas estão precisando encontrar outras maneiras de se comunicar e outros locais inéditos para se instalar, quebrando a monotonia dos anúncios convencionais. Trago aqui alguns exemplos interessantes de novas mídias:

Publicidade nas caixas de pizza:

A idéia criativa de levar a propaganda às caixas de pizza é da OneMídia, com sede em São Paulo e está presente hoje em 18 estados brasileiros e tem mais de 5.500 pizzarias parceiras que distribuem as embalagens com propaganda

Com a crescente preocupação com a poluição visual o uso de mídias indoor vem chamando cada vez mais atenção. A campanha da DM9 DDB de divulgação do Guaraná Antártica Street Festival invade as estações de metrô e shoppings Center da cidade de São Paulo com o adesivo-bowl criando ilusão de uma pista de skate que chamam atenção para as atrações do festival

A crise econômica tem feito com que vários varejistas fechem as portas nos EUA deixando grandes espaços vazios em pontos comerciais se ótima localização nas grandes cidades americanas. A solução criativa foi transformar as fachadas das lojas em espaços para anúncios

Vivemos hoje na era dos avanços tecnológicos digitais que estão cada vez mais presente e essencial em nossas vidas. A chamada "Mídia Digital Out of Home", utiliza de monitores instalados em locais de grande circulação de pessoas

Surpreender o consumidor anunciando em locais inovadores aonde não se espera encontrar peças publicitárias é uma forma mais eficaz de alcançar o publico principalmente quando são inovadoras e carregadas com toques de humor. Conseguir fazer com que as pessoas se divirtam com a propaganda é fazer também com que elas repassem a mensagem aos seus conhecidos fazendo publicidade passiva sem nem mesmo ter essa intenção. O chamado “boca a boca” é a forma mais barata e se não a mais eficiente de fazer propaganda. É natural do ser humano socializar suas experiências fora do comum e nesse meio entram os anúncios inusitados e inovadores, que mesmo não utilizando os grandes meios de comunicação em massa, mas acabam atingindo a massa.

Nota-se também a crescente quantidade de eventos ligados às marcas, festivais de música, festas, premiações, espaços interativos... promovem as empresas e ainda coloca o público em maior contato e identificação com essas marcas, uma interação que estreita a relação, as vezes até afetiva, entre produto e consumidor.

Fraldário montado pela JOHNSON’S^® baby no Bourbon Shopping em São Paulo, onde as mães têm a disposição os produtos da linha relacionados à rotina de troca de fraldas.

A interatividade é outra maneira de quebrar a banalidade dos anúncios clássicos, principalmente os da televisão onde o interlocutor apenas recebe passivamente as informações. Os avanços da tecnologia criam novas mídias digitais, mais sem dúvida a internet é a mais abrangente de todas. Enor Paiano, diretor de publicidade da UOL diz que “o diferencial da internet no final das contas é a infinita capacidade de hospedar conteúdos”, o usuário é ativo o que a torna a mídia mais interativa de todas. Outra vantagem da internet é a sua abrangência global e a facilidade de ser acessada de qualquer parte podendo se comunicar e trocar arquivos em tempo real com o outro lado do globo graças a sua ampla cobertura. A internet é cada vez mais popular apoiada até pelos governos com seus trabalhos de inclusão digital. A internet é bastante eclética e tem como ser útil ao mercado local e ao mercado global das grandes multinacionais ao mesmo tempo.

Já existem hoje ferramentas inteligentes de target que acompanham a atividade do usuário na rede e oferecer uma publicidade mais apropriada ao comportamento deste.

Mais não é só a internet que pode interagir com o interlocutor, a MICA, que produz postais publicitários, lançou recentemente duas campanhas que interagem com quem recebe estes postais. Um em comemoração aos 121 anos da abolição dos escravos no Brasil (1), comemorada no dia 13 de maio, tem o objetivo de conscientizar a existência de trabalho escravo ainda hoje nas carvoarias, sujando as mãos de quem pega o postal e deixando a questão “Você também vai lavar as mãos para esse assunto?”. A outra campanha para o GRAAC (2) traz o título “raspe e ganhe” no modelo de “raspadinha” a peça traz a imagem de um garoto que sofre de leucemia e ao raspar o postal o menino ganha cabelos exaltando a importância da contribuição à causa.
(1)

(2)

Num mundo onde tudo ocorre com extrema rapidez e o acúmulo de atividades provoca falta de tempo, conseguir divulgar algo requer bastante criatividade e inovação. Quando as pessoas começam a fugir da propaganda é preciso encontrar meios de fazê-las ver propaganda, de gostarem de propaganda. Utilizar a propaganda como parte do entretenimento, um momento re relaxamento da correria do dia a dia é hoje o desafio do mercado publicitário. Modificar o estilo de propaganda aderindo a era digital e não mais interrompendo as atividades das pessoas e a paisagem e sim sedo parte integrante delas.